Las preocupaciones de los consumidores sobre cuestiones relacionadas con la salud y el medio ambiente se han profundizado en todo el mundo. Hoy, más que nunca, los consumidores se animan a preguntar sobre los ingredientes, el abastecimiento, el envase y el impacto ambiental.
Para entender mejor las preocupaciones, necesidades y expectativas globales, Tetra Pak encargó a la firma de investigación de mercado Ipsos, que realizara un estudio cualitativo de los consumidores de todo el planeta. Aquà están las 10 principales tendencias que impactan a los consumidores y las marcas de todo el mundo.
1. El medio ambiente es la principal preocupación de los consumidores
2 de cada 3 consumidores creen que nos dirigimos hacia un desastre ambiental.
2. Los consumidores asumen la responsabilidad
71% de los consumidores se ven a sà mismos como la parte más responsable con el medio ambiente; El 74% dice que también es la parte más responsable de su salud.
3. Hay seis segmentos de consumidores globales diferenciados
Embajadores Activos (8%)
Muy comprometidos con todos los aspectos de la salud y el medio ambiente; dispuestos a actuar, desafiar los lÃmites e influir en los demás.
Amigos del Planeta (14%)
Comprometidos en tomar medidas sobre el medio ambiente; muy comprometidos con la mayorÃa de los aspectos de la salud, en particular con la tranquilidad.
Concientizados sobre la Salud (10%)
Conscientes y comprometidos con el medio ambiente, pero más con la salud; probará cosas nuevas y pagará más por productos saludables.
Simpatizantes (31%)
Lo suficientemente comprometidos con los problemas de salud y ambientales como para sentirse culpables pero no inclinados a cambiar el comportamiento.
Escépticos (18%)
No está dispuesto a desafiar los lÃmites o probar cosas nuevas; solo hará cambios cuando se adapte a su estilo de vida.
Rezagados (18%)
Poco conocimiento e interés por la salud y el medio ambiente; cree en "vivir para el hoy".
4. Los jóvenes son una fuerza para un cambio positivo
Posición destacada: Los jóvenes quieren y esperan ser más sanos y vivir más que sus padres.
5. El envasado juega un papel fundamental en el ecologismo.
4 de cada 5consumidores pagarán más por un envase seguro a nivel mundial.
6. Los consumidores no quieren plástico
21% de los consumidores han evitado una bebida en un recipiente de plástico debido a preocupaciones ambientales.
7. Las marcas que seguirán siendo relevantes son las que tienen un impacto ambiental y social positivo
41% de los consumidores creen que las marcas son responsables de los problemas ambientales; alrededor del 27% cree que las marcas son responsables de los problemas de salud.
8. La salud y el medio ambiente se entremezclan cada vez más
3 de cada 5consumidores creen que su salud y bienestar se ven afectados por problemas ambientales.
9. Los alimentos y las bebidas tienen un impacto creciente en la salud y el medio ambiente
3 de 5consumidores asocian lo "natural" con lo "saludable" en los envases de alimentos y bebidas
10. Los alimentos y bebidas lideran la convergencia de la salud y el medio ambiente
20%de los consumidores comprarán alimentos y bebidas más respetuosos con el medio ambiente durante los próximos 12 meses, por su menor impacto negativo en el medio ambiente (48%) y por una mejorÃa en su salud fÃsica (37%).
